Varumärket är på allas läppar. Reklam-, konsultbyråer och firmor erbjuder marknadsundersökning och skolning och erbjuder sina egna synpunkter på varumärkesconsulting. Men vad förstår experter själva med begreppet varumärke? Vi har ställt frågan på våra seminarier och erfarit att ordet asslocieras med olika uppfattningar.
För att hitta ett omfattande svar, utförde ADJOURI: Brand Consultants en forskning om temat. Vi frågade 164 tyska reklamexperter vad de tänker om ordet ”varumärke”. Brand Ambassador® -systemet användes i forskningen. På första steget listade experter 10 begrepp enligt freelinsting-principen. Därefter värderade de begreppen med skalan 1-10. Som resultat associerades de viktigaste begreppen med varumärket i rangordning.
Resultat på Freelisting (n=164):
- Freelisting: Vad tänker du om ordet varumärke? 164 deltagande
- Fråga 5: Vad gör varumärket framgångsrikt?
- Fråga 6: Hur viktig är kvalitet för varumärket?
- Fråga 7: Hur skulle du definiera varumärkets kvalitet?
Framställningsvariant 1
- Fråga 7: Hur skulle du definiera varumärkets kvalitet?
- Fråga 8: Är en traditionell reklambyrå enligt din åsikt kompetent
för att utföra varumärkesconsulting
Ja 62
Nej 71
Marknadsundersökning och consulting anses mer kvalificerad, eftersom de gör djupgående analyser och forskningar.
Triad-test:
Vi är nu på andra steget av forskningen och utför med hjälp av Brand Ambassador® -systemet triadi-testen. Över 50 marknadsföringschefer, konsulter och experter inom reklamen värderar ännu djupare 15 viktigaste associationer, som upptäckts på första steget. Resultatet av triad-testet avslöjar vilka begrepp hänger ihop och hur. Som slutresultat har vi en kognitiv karta.
Resultat kommer snart.