Uppdrag:
> Att analysera varumärkeskärnan och att utveckla en
varumärkesstrategi för Valensina.
Hur ser Valensinas varumärkeshus ut?
Utgångsläget:
> Valensina är Tysklands mest kända apelsinsaftmärke.
> Varumärket såldes 1984 åt Procter & Gamble och återskaffades
1998 av Rolf Dittmeyer.
> Marknadsläget hade förändrats. Valensina förlorade
marknadsandelar.
Målsättning:
> Att återvinna marknadsledarskapet med en stark
varumärkeskärna.
Tillvägagångssätt: Valensina (kortfattat)
> Analys av den inre bilden (företaget)
> Analys av den yttre bilden (målgruppen)
> Ytterligare: analys av återförsäljarbilden (i Tyskland)
> Första steget / målgruppen: freelisting
> Modell för fri associationer
> Värdering och rangordning av associationerna
> Representativa klusteranalyser
> Andra steget / målgruppen: triadtest
> Semantiska nätverksanalyser
> Analys av argumentationskedjorna
> Resultat: tredimensionell ADB-framställning i form av en
kognitiv karta
> Tredje steget / målgruppen: skriftlig förfrågan
> Ytterligare klassiska papper-och-penna-frågemetode
> Insamling av deskriptiv information
> Fjärde steget / målgruppen: kvalitativa intervjuer
> Kombination av individuella intervjuer och gruppdiskussioner
> Förmedling av emotionella faktorer hos varumärket Valensina
> Femte steget: Varumärkesstrategi och dess
implementering
> Framställning av varumärkeshuset
> Utveckling av en strategi för uppbyggnad av varumärket
