Vuodesta 1995 olemme toimineet kaikilla brandinhallinnan osa-alueilla – meillä on laaja kokemus brandeista. Onpa kyse sitten brandin kehittämisestä, uudelleenlanseerauksesta, laajentamisesta, yksittäisestä tuotemerkistä, tuotemerkkiperheestä tai sateenvarjotuotemerkistä, brandin sisäisestä identiteetistä tai yksinkertaisesti vain tiedon välittämisestä seminaareissa, tiimimme vastaa ymmärrettävästi ja luottamuksellisesti.
Esimerkki: Brandi-arkkitehtuurin luominen Valensinalle
Tehtävä:
> Brandin ytimen analysointi sekä brandistrategian kehittäminen
Valensina-merkille. Miltä näyttää brandi-talo, ovatko Valensina-
brandin perustukset tarpeeksi kestävät?
Tilanne:
> Valensina oli Saksan tunnetuin appelsiinimehubrandi
> Merkki myytiin vuonna 1984 Procter & Gamblelle. Alkuperäinen
omistaja Rolf Dittmeyer osti merkin vuonna 1998 takaisin
itselleen.
> Markkinatilanne oli muuttunut. Valensina oli
menettänyt markkinaosuuksiaan.
Tavoite:
> Valloittaa takaisin menetetty johtoasema markkinoilla vahvan
brandiytimen avulla
Menettelytavat: Valensina (lyhyt selostus)
> Sisäisen kuvan analysointi (yrityksessä)
> Ulkoisen kuvan analysointi (kohderyhmissä)
> Lisäksi: jälleenmyyjien analysointi Saksassa
Ensimmäinen askel / kohderyhmät: freelisting
> Vapaalle assosiaatiolle perustuva kyselytekniikka
> Assosiaatioiden arvottaminen ja järjestäminen
> Käsiteryhmäanalyysi
Toinen askel / kohderyhmät: triadi-testi
> Semanttinen verkostoanalyysi
> Argumentaatioketjujen analyysi
> Tuloksena kolmiulotteinen kognitiivinen
mielikuvakartta
Kolmas askel / kohderyhmät: kirjallinen osuus
> Lisäksi perinteinen kirjallinen kysely
> Kuvailevan lisätiedon kerääminen
Neljäs askel / kohderyhmät: laadulliset haastattelut
> Yksilöhaastattelujen ja ryhmäkeskustelujen yhdistelmä
> Valensinaan liittyvien emotionaalisten mielikuvien hahmottaminen
Viides askel: brandistrategia ja sen käytännön toteutus
> Brandi-talon esittely
> Brandin rakentamiseen tarvittavan strategian kehittäminen
