Branditalossa esitettyjen tulosten pohjalta kehitämme pitkän tähtäimen strategisia toimenpiteitä. Niin brandistrategia kuin myös oikeanlainen brandiarkkitehtuuri havainnollistetaan brandipuu-esimerkin avulla, sillä brandilla on puun tavoin historialliset juuret, vuosien varrella vahvistunut vankka runko ja ajan myötä tihentyvä oksisto.
Brandipuun avulla voidaan havainnollistaa ymmärrettävästi, mistä brandi on peräisin (traditio), mistä elementeistä brandi koostuu (brandin ydin) ja miltä tulevan brandiarkkitehtuurin tulee näyttää (potentiaali).
