Die Marke ist Branchen übergreifend in aller Munde - Werbeagenturen, Unternehmensberatungen und Marktforschungsinstitute bieten unlängst verschiedene Arten und Perspektiven von Markenberatungen an. Doch was verstehen die Experten gemeinhin unter dem Begriff Marke? In unseren Seminaren für Unternehmen haben wir festgestellt, dass bei der Frage, was eine Marke ist, häufig verschiedene Meinungen vorherrschen.
Um hier eine Basis zu finden, führte ADJOURI: Brand Consultants eine eigene Studie durch, die das Ziel hat, die Marke an sich zu analysieren. Unter der Frage "Was assoziieren Sie mit dem Begriff ‚Marke'?" wurden 164 Marketingfachleute bundesweit befragt. Hierfür haben wir das Brand Ambassador®-System angewendet. Im ersten Schritt wurde das Freelisting eingesetzt, das mit Hilfe von freien Assoziationen alle Inhalte zur Marke sammelt. In einem zweiten Schritt mussten die Marketingfachleute ihre eigenen Assoziationen zur Marke bewerten. Das Ergebnis ist ein Ranking der wichtigsten Assoziationen zur Marke.
Ergebnisse des Freelistings (n=164):
- Freelisting zur Frage "Was assoziieren Sie mit dem
Begriff 'Marke'?" (164 Teilnehmer)
- Frage 5: Welche Faktoren machen Ihrer Ansicht nach den Erfolg
einer Marke aus?
- Frage 6: Wie wichtig ist die Qualität für eine Marke? (In Prozent)
- Frage 7: Wie würden Sie persönlich Markenqualität definieren?
Darstellungsvariante 1
- Frage 7: Wie würden Sie persönlich Markenqualität definieren?
- Frage 8: Ist Ihrer Meinung nach eine klassische Werbeagentur
kompetent in der Markeberatung?
Ja 62
Nein 71
Marktforschung und Unternehmensberatung wurden überwiegend kompetent eingeschätzt, da tiefergehende Analysen und Untersuchungen notwendig sind.
Der Triadentest:
Aktuell wird die zweite Phase des Brand Ambassador®-Systems, der Triadentest, durchgeführt. Mehr als 50 Marketingleiter, Unternehmensberater und Werbefachleute werden die 15 wichtigsten Assoziationen zur Marke in einen bedeutsamen Zusammenhang bringen. Konkret: Mit dem Triadentest wird festgestellt, welche Assoziationen der Marke wie miteinander vernetzt sind. Das Ergebnis ist eine Kognitive Landkarte zur Marke.
Die Ergebnisse der Studie folgen.